스타벅스 달랑 3곳 남은 나라…스웨덴에서 실패한 이유

[음]

 

스타벅스가 진출해서 성공한 한국과는 다른 스웨덴의 사례에 대한 칼럼이네요. 

 

기사 내용 중

스웨덴은 세계적으로 손꼽히는 커피 소비국이다. 손님을 초대할 때 커피의 농도로 환대의 정도를 가늠할 수 있다는 농담이 있을 정도로, 커피는 일상 깊숙이 자리 잡은 문화적 요소다. 이러한 맥락을 고려하면 스타벅스가 충분히 성공할 것이라는 기대가 자연스럽다.

그런데 

결국 여러 요인이 복합적으로 작용한 결과, 스웨덴 소비자들은 외부에서 유입된 글로벌 브랜드보다 자신들의 문화와 가치에 부합하는 선택을 유지했다고 볼 수 있다.

흥미로운 점은 이러한 경쟁이 스웨덴 국내 산업의 위축으로 이어지지 않았다는 사실이다. 오히려 에스프레소 하우스는 2014년 약 150개 매장이었지만, 현재는 스웨덴을 포함한 유럽 전역에 500개 이상의 매장을 운영하는 브랜드로 성장했다. 외부 브랜드의 유입은 위협이 아니라 자극으로 작용했다.

 

--

결론은 스타벅스가 들어오면서 스웨덴은 자국 커피 브랜드가 더 성공하는 계기가 되었다는 거네요. 

 

 

 

[ㅇㅇ]

https://n.news.naver.com/mnews/article/028/0002806687?sid=110

[.......]

스타벅스 논란 전부터 저는 스벅 다니는 사람 커피맛을 알고 가는건가? 싶었어요 저가커피들 보다 못한 맛이고 특히 라떼는 그냥 우유예요 커피를 스포이드로 넣은건지 싶은 한심한 맛

[우리도]

우리의 문화와 가치에 부합하는 제대로 된 커피브랜드가나왔음 좋겠어요

[ㅡㅡ]

스타벅스가 직접 들어가 운영해도 그나라의 문화를 잘 표현하는 사례도 많아요
우리나라같은곳이 없죠

[ㅇㅇ]

스타벅스 커피 너무 맛 없고 알림벨 없어서 불편해서 안가요

[우리나라에서도]

실패하기를

[ㅁㅁ]

스벅이 극우일베로 전락한 사례로
세계 회자되고 있는 우리나라...

[..]

스타벅스를 커피맛때문에 가나요? 자리 편하고 눈치 안줘서 가죠.

[...]

진짜 어이없었던 경우...
그런데시켰는데 톨사이즈로 나와서(제 텀블러가 그란데전용임)
사이즈가 다르게나왔다니 다시 만들어준다고...
이번엔 핫인데 아이스로주면서 또 톨사이즈...
저..
그냥 마셨어요.따지기 싫어서 ㅠ
(몇번이고 강조했었음,핫 그란데라고...)

[아마]

스타벅스를 커피맛때문에 가나요? 자리 편하고 눈치 안줘서 가죠.

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이게 제일 큰 이유인 것 같아요.
여러 명이 눈치보지 않고 오래 머무를 수 있는 곳도
혼자 오는 카공족, 노트북족들도
개인카페 등 소규모 공간에서는 아무래도 제한적이니까요.

호주도 만만치 않게 스벅 망했습니다. 그쪽 현지인들은 작은 규모의, 단골 커피숍을 좋아한다고 해요. 다른 회사가 인수해서 관광객 위주 입맛에 맞게 운영한 후 이전보다는 많이 간다고 합니다.
이탈리아 2018년 초에 갔을 때는 스벅 없다고 들었던 것 같은데(그 나라 사람들 에스프레소만 마시잖아요.) 지금 찾아보니 그 이후로 리저브 로스터리도 생기고, 30개나 생겼나 봅니다. 급격하게 많이 생긴 거 아닌가요.

[맞아요]

스벅을 커피맛 느끼려고 간거 아니었는데요???
커피맛은 그냥저냥 중간정도 나쁘지도 좋지도 않은 수준이었고
인터넷 잘되고 눈치주지않는 편안함때문에 간거에요
스벅말고 대체할만한 그런곳이 아직은 안보이네요
동네카페가면 첨부터 끝까지 불편

[ㅇㅇ]

이 기회에 K-카페 만들어서
수출하면 좋겠네요.

[스벅이]

오래 앉아 있어도 눈치 안주는것도 있고,
커피 안시켜도 화장실을 이용할수 있다는게 큰 장점이죠.
개인 카페들 메뉴에 화장실 이용료 보면 거부감 들어요.

[우리도]

우리나라 스페셜티 커피 진짜 맛있고 좋은 거 많아요
커피리브레 프릳츠 모모스.....
우리나라 커피브랜드가 성장하기를 바라요

[…]

스벅은 정용진이슈외에도 미국본사가
이스라엘 무기지원해서 백린탄으로
팔레스타인 애기들 죽이는 걸로 유명하잖아요.
이참에 그냥 망하게 해야해요.

[ㅇㅇ]

폴바셋, 할리스, 투썸 이런 데도 눈치 안 주고 편하게 이용할 수 있는데, 매장이 많지는 않은 듯.
테레로사 커피 맛있는데, 테라로사 매장은 많지 않은 거 같아요.

[커피도]

맛없지만 다른 음료도 가격은 7000원인데 맛은 불량식품 음료맛
진짜 기프트 카드 많아서 갔었는데 내돈내고는 스벅 잘 안가져요 비슷한 가격대 맛있는곳 얼마나 많은데요

스벅이 잘되는 이유가 접근성이 진짜 좋긴좋아요
그러니 선물하기도 좋기도 했고
이번기회에 투썸 풀바셋. 더 확장하기를~~^^

[잘난스벅]

커피 맛도 없고 의자도 불편하고

사람들 드글듴해서 안갔어요.

[호주도요]

호주 멜번에서 스타벅스 인기없어요.
지점 문도 엄청 닫았고 다 여행객이 먹여살리는 위치에 있는 스타벅스만 살아남고 현지인은 안가요.

[...]

우리나라는 커피맛으로 마시는건 아니고

삼삼오오 공간이거나
카공족이거나
와이파이,화장실사용 목적도 있어요.

[네]

투섬.테라로사.커피빈 좋네요.
매장 많이 생겼으면 좋겠어요.