영어 한 문장 해석 부탁드릴께요 ^^

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But to stride in jauntilythey will have to change the way they work. Gartner, a consultancy, haspredicted that by 2017 they will spend more on technology than their companies’chief information officers. Already 70% of big American firms employ a “chiefmarketing technologist”, says Gartner. With the shift in emphasis fromset-piece campaigns to rapid responses, CMOs need more people working directlyfor them. This is putting into reverse a 20-year trend of favouring “workingspend” (what consumers see) over “non-working spend” (overheads), says DominicField of the Boston Consulting Group.

This is putting into reverse a 20-year trend of favouring “working spend” (what consumers see) over “non-working spend” (overheads), says Dominic Field of the Boston Consulting Group.

이문장에서 working spend와 non-working spend를 어떻게 해석해 줘야 하나요?

구글 검색해서 글들도 읽어보고 했는데 잘 이해가 안되요 

도움 부탁드릴께요. 좋은 하루 되세요 ^^

[아유]

어려운 문장인데 내용상으로 봤을때 working spend 는 고용 시장에서 노동력이 어떻게 소비되는지에 대한 단어인거 같아요. 영단어에도 안 나오니 이걸 적절히 한글화해서 넣으시는게 관건인듯. 고용 현황. 이런건 어떨까요?

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직접비와 간접비?
일반 관리 인건비는 간접비 개념 아닌가 싶어서요

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답변 주셔서 감사해요.
저도 알똥말똥... 명료하지가 않아요 흑흑 ㅠㅠ

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As many readers know, in budgeting, brand marketers set aside funds for two broad categories of spending: (1) “Working Dollars”—the price to purchase impressions for an advertisement on a media channel; and (2) “Nonworking Dollars”—funds that are used to create the advertisement itself (e.g., production, editing, agency fees)

이런 문구를 찾았는데 이대로 이해를 하면 될까요?

[CMO]

가 하는 일 자체가 소비자들의 반응에 즉각적 대처이니, 아마도 working spend 즉 제조업 자체 물건 생산에 관여하고 회사 경영 자체에 관여하는 비용보다는 일종의 피드백 및 소비자 동향 조사에 쓰는 비용을 non working이라 보는 듯

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답변 주셔서 감사해요. 94님이 하시는 말씀이 맞는거 같아요.
휴... 이거 이해하느라 구글링 좀 열심히 했네요 ^^
답변 주신 모든분들 감사하구요~~
좋은 하루 되세요 ^^

[혹시 보실란가]

퇴근하고 82 와서 올라온 글들을 쭉 읽는게 취미인 사람입니다. 다소 늦게 글을 보게 되었는데 혹시나 다시 읽으실까 해서 답글 남겨요. 마케팅 전략의 하나로 광고가 있죠. 광고엔 간단히 말하자면 광고 자체를 집행하는 것과 그 광고를 제작하는 두 파트가 있죠, 여기서 working spend라는 건 광고 집행 자체를 위한 비용의 의미, 예를 들어 광고 노출 횟수를 사는 것(media buy)에 대한 비용을 말하는 거구요, non-working은 예를 들어 이 광고 집행을 위해 광고를 제작하는 들어가는 비용, 대행 업체를 고용하는데 들어가는 비용 이런걸 말하는 겁니다. 늦게나마 도움이 되시길 ^^

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220님 답변 남겨주셔서 정말로 감사해요 ^^
완전히 이해가 됐어요 ^^
좋은 하루 되세요 ~~~~~~~~~~~